Cos'è lo IOR e come calcolarlo?

Una coppia analizza un foglio mentre bevono una tazza di caffè

Come calcolarlo

Passaggio 1

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L'authority è la prima variabile e dobbiamo assegnargli il massimo valore, dal momento che determina le iniziative che ci danno più influenza sui social network. Esempio: per denominare la nostra azienda o pubblicazione su un sito Web di notizie o blog con alto traffico. In questo caso i valori vengono solitamente utilizzati su una scala da 51 a 100 e uno IOR di 100 viene assegnato al relativo Web e uno IOR di 51 viene assegnato a quello non rilevante.

Passaggio 2

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L'influenza della nostra azienda è la seconda variabile più importante ed è determinata dal numero di abbonati che abbiamo nella nostra newsletter o blog, seguaci di Twitter e ritrasmissione dei contenuti che pubblichiamo. La valutazione di un utente iscritto alle mail settimanali non sarà la stessa di un nuovo fan su Facebook o di un follower su Twitter. Su una scala da 26 a 50 l'abbonato alla newsletter riceve uno IOR di 50 mentre il Fan su Facebook ne ha uno di 26.

Passaggio 3

Immagine di una tastiera con una chiave per aumentare il traffico web

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La partecipazione è la terza variabile ed è ottenuta attraverso l'interazione generata nei social network che il nostro marchio ha presenza. I commenti sul nostro blog, "retors", "Mi piace" e altri tipi di valutazioni determineranno se la strategia utilizzata ha funzionato o se non ha generato buoni risultati. Qui usiamo una scala tra 6 e 25 di IOR. Se un account Twitter con pochi follower retweet una delle nostre pubblicazioni, viene assegnato uno IOR 6. Se una pagina Facebook con molti follower fa un commento e quell'azione genera altri commenti e interazioni nel nostro post, concediamo uno IOR di 25.

Passaggio 4

Il traffico dai social network al sito web dell'azienda è l'ultima variabile per calcolare lo IOR. Per quantificarlo possiamo utilizzare strumenti analitici come Google Analytics, Chartbeat o Mint. A questo punto, la scala IOR va da 1 a 5. Un punteggio di 5 è dato alla visita che viene generata attraverso il blog dell'azienda e un 1 da un tweet.